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如何定義商標使用？商標如何正確使用？

眾所周知，商標的使用在商標整個工作中有著極為重要的作用和意義。無論商標注冊申請，商標駁回復審、無效宣告等非訴案件中，商標侵權(quán)案件中或是馳名商標認定程序中，商標的使用則是裁判人員審查的重要因素。

一、商標使用意義

首先，通過商標權(quán)人使用商標而獲得商標顯著性。

商標顯著性，通常是指商標為實現(xiàn)其功能所應當具備的，足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征。界定區(qū)分來源的直接手段即是商標的使用，處于同一行業(yè)的不同企業(yè)，因在相同商品上使用不同商標從而能夠使消費者直觀地識別產(chǎn)品。

依據(jù)我國《商標法》第十一條就規(guī)定，下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

（三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。那么簡言之，商標使用有了特點，便于老百姓識別的，法律自然不會強人所難。

其次，商標使用是商標審查的重要基礎(chǔ)。

依據(jù)我國《商標法》第三十一條、第三十二條規(guī)定，商標審查和核準的重要前提之一就是在先使用商標。而在商標行政程序與司法程序中，均將商標使用的時間長短、程度、范圍等作為審查案件重要的考量因素。

最后，商標使用是增加商標價值的重要途經(jīng)。

任何商標的使用都是有價值的。因為，要在一種產(chǎn)品或服務上獨占性地使用一種商標，這一過程是要支付金錢的。也就是首先付出一定的代價讓商標“活”起來，經(jīng)過不斷地使用-投入-再使用-再投入，逐漸提升知名度，增加商標附加值。

商標增值通常按發(fā)展分為四個階段：

（1）普通產(chǎn)品和服務的商標使用并沒有附加價值。這一階段，僅僅就是標識；

（2）消費者可以在市場上觀察到不同商標形式上的差別。消費者會根據(jù)這種差別來選擇產(chǎn)品，這時商標開始表現(xiàn)出來附加價值；

（3）各種商標標識出現(xiàn)了風格上的不同，這樣就滿足了消費者的更多的需求，這時商標使用的附加價值也就隨之而提高；

（4）在達到數(shù)十年甚至百年的經(jīng)營歷史，經(jīng)過細心經(jīng)營使商標保持吸引力，并使其風格得以延續(xù)，消費者逐漸對商標產(chǎn)生忠誠和信賴，附加價值達到頂峰。

二、商標如何正確使用

（一）商標標識

使用注冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明“注冊商標”或者注冊標記。注冊標記包括注和®。使用注冊標記，應當標注在商標的右上角或者右下角。賦予了商標權(quán)人一定選擇權(quán)利，可以參考不同主體的習慣合理使用商標標識。

（二）商標主體

1、注冊商標需要變更注冊人的名義、地址或者其他注冊事項的，應當提出變更申請。

2、轉(zhuǎn)讓注冊商標的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應當簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標局提出申請。

商標權(quán)人因任何信息發(fā)生變化，導致與商標證上信息無法一一對應，如不能及時完成商標變更、轉(zhuǎn)讓申請程序，自然與商標局注冊或備案事項不符，不構(gòu)成商標的正確使用。

（三）管理商標

商標權(quán)利人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正；期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。

常見的錯誤做法是文字字體或圖形改動較大，此時與申請注冊提交的圖樣不一致的，就屬于自行改變注冊商標。

正確的做法是使用的商標標識應與核準注冊的商標標識一致，只能按比例放大縮小，不得自行改變商標的文字、圖形和顏色。

（四）商品及服務選項

商標注冊嚴格根據(jù)《類似商品和服務區(qū)分表》的規(guī)定確定商標需要商品或服務類別選項。核準注冊后，注冊商標必須使用在核定的使用的商品和服務上，在核定使用范圍之外的商品上取得商標專用權(quán)的，應當另行提出注冊申請，防止商標因不正確使用涉及法律風險。