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企業(yè)如何讓自己的商標(biāo)變得有特色

商標(biāo)，作為企業(yè)無形資產(chǎn)，在企業(yè)發(fā)展、壯大的過程中具有重要地位。一向嗅覺敏銳的商人們，早在中古世紀(jì)就利用“商標(biāo)”這一形式來對外宣傳產(chǎn)品，招攬顧客。雖然，這還只是商人們純粹的自覺行為。

如，12世紀(jì)中國北宋，山東“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的四寸見方的“白兔兒”銅版商標(biāo)；1473年英國應(yīng)刷的威廉凱科斯祈禱書廣告，雖然相隔萬里，但商人們都明白，視覺文化形象在商業(yè)活動起著重要作用。

并且，這一觀念沿襲至今。今天在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，視覺形象仍舊是最核心的考慮因素之一。要想讓自己商標(biāo)變得有特色，容易讓消費(fèi)者記得住、認(rèn)得出。企業(yè)要在商標(biāo)的視覺系統(tǒng)，也就是色彩上下一番功夫。

因?yàn)椋藢σ曈X非常敏感。消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知的，往往來自于商標(biāo)色彩上的感官刺激，這會在很大程度上影響消費(fèi)者購買決策。曾有研究表明的，紅色或者橙色更能夠激發(fā)起消費(fèi)者的購買欲望。

很顯然，一些知名大公司意識到這個(gè)問題。2019年4月25日，優(yōu)酷在分析目標(biāo)群體偏好的基礎(chǔ)上將此前紅藍(lán)組合的商標(biāo)logo進(jìn)行色彩的淡化處理。而美團(tuán)公司則將此前青色調(diào)，全部改為黃色調(diào)。

化繁為簡

隨著社會分工越來越細(xì)，生活節(jié)奏越來越快，舒適、簡單的生活理念得到廣泛接受，導(dǎo)致消費(fèi)偏好也出現(xiàn)細(xì)微變化。商標(biāo)作為企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁，拉近消費(fèi)者心理距離的載體，自然也要隨著消費(fèi)者生活方式、消費(fèi)理念的變化，進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

將符合當(dāng)下潮流的理念傾注在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，改善消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)，博取消費(fèi)者在文化和價(jià)值的認(rèn)同，進(jìn)而提高商標(biāo)知名度，最終讓消費(fèi)者為產(chǎn)品買單。

百事可樂的商標(biāo)，總在隨著時(shí)代變化而不斷進(jìn)行調(diào)整，整體趨勢就是越來越簡潔、年輕化，而這背后彰顯的是其目標(biāo)消費(fèi)群體的變化。

換而言之，企業(yè)要想讓商標(biāo)變得有特色、具有吸引力，須隨著主客觀大環(huán)境的變化及時(shí)調(diào)整。以更加積極主動姿態(tài)迎合消費(fèi)者的購買需求、自我滿足的價(jià)值觀需求，才能讓商標(biāo)變的更具有價(jià)值，助力企業(yè)發(fā)展。

一句話，商標(biāo)不是一成不變的，需要隨企業(yè)發(fā)展和時(shí)代變化而變化。