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商標(biāo)如何升級成品牌，品牌如何保護(hù)好商標(biāo)？

品牌與商標(biāo)的微妙關(guān)系，二者既有聯(lián)系又有區(qū)別。有時候，商標(biāo)和品牌可互為替代品；有時候，商標(biāo)品牌卻大相徑庭。若將品牌比喻為海上的冰山，那么商標(biāo)就是冰山露出水面的一角。

一、商標(biāo)

商標(biāo)是指商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者為區(qū)別商品或服務(wù)的來源，而在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或經(jīng)銷的商品上使用或提供的服務(wù)。

商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標(biāo)志、聲音、色彩或以上各要素組合而成，具有顯著特征的標(biāo)志。

注冊商標(biāo)的專用權(quán)，確保注冊商標(biāo)者享有標(biāo)識商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報酬，從而使其受到保護(hù)。

二、品牌

品牌是人們對企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認(rèn)識，是一種信賴。

品牌是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某個品牌時，總會與時尚、文化、價值等產(chǎn)生聯(lián)想。

創(chuàng)建品牌時，企業(yè)不斷創(chuàng)造時尚，培育文化，隨著企業(yè)做強做大，不斷由低附加值向高附加值升級，向高層次發(fā)展，形成產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢。

只有在品牌文化得到市場的認(rèn)同和接受之后，品牌才會有市場價值。

三、二者區(qū)分與聯(lián)系

商標(biāo)是商標(biāo)的一個組成部分。

品牌是品牌的標(biāo)志和名稱部分，便于消費者識別。

但是品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，品牌不只是一個容易區(qū)分的名稱和符號，它更需要的是一種綜合的象征，需要賦予它形象，個性，生命。

商標(biāo)及商標(biāo)名稱的設(shè)計，只是商標(biāo)創(chuàng)建的第一步，要真正成為品牌，還需要從商標(biāo)個性、識別、定位、傳播、管理等各個方面進(jìn)行完善。

如此，消費者對品牌的認(rèn)知，才會從形式走向內(nèi)涵，從感性走向理性，從未知走向了解，從購買走向忠誠。

商標(biāo)是一個法律名詞，而品牌是一個經(jīng)濟(jì)名詞。

商標(biāo)權(quán)是一個法律概念，它強調(diào)保護(hù)生產(chǎn)者和經(jīng)營者的合法權(quán)益。

商標(biāo)是市場的概念，它強調(diào)企業(yè)(生產(chǎn)者)和消費者之間關(guān)系的建立、維持和發(fā)展。

其法律作用主要表現(xiàn)在：通過建立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭議仲裁等法律程序，保護(hù)了商標(biāo)所有人的合法權(quán)益；同時也促使生產(chǎn)者和銷售者保護(hù)商品質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽。

其市場作用表現(xiàn)在：品牌對促進(jìn)銷售、提高品牌效益有利；有利于強化消費者的品牌認(rèn)知，引導(dǎo)消費者選擇商品，建立消費者的品牌忠誠。

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