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店鋪門頭上使用他人注冊商標(biāo)是否屬于侵權(quán)行為

在店鋪門頭上使用他人注冊商標(biāo)是否侵權(quán)，取決于使用行為是否損害了注冊商標(biāo)的商品來源識別功能及是否屬于合理使用。

店鋪在門頭上使用商品的注冊商標(biāo)是行業(yè)慣例，目的在于告知公眾店鋪在售某品牌的商品，進(jìn)而招攬顧客進(jìn)店消費(fèi)，且該使用行為并未涉及店鋪內(nèi)的具體商品和商標(biāo)，自然也不存在公眾對商品來源發(fā)生混淆的情況。

而且，公眾日常生活中所接觸購買的商品大多帶有包裝，包裝上會顯示商標(biāo)、生產(chǎn)日期及生產(chǎn)者等信息。

即使公眾因看到門頭上的注冊商標(biāo)而進(jìn)入店內(nèi)，仍會下意識的觀察商品包裝上的商標(biāo)信息是否與門頭上的注冊商標(biāo)一致，進(jìn)而判斷所售商品是否為注冊商標(biāo)權(quán)利人的商品。

因此，在店鋪門頭使用他人注冊商標(biāo)，一般不會導(dǎo)致公眾對商品來源產(chǎn)生混淆，其實(shí)質(zhì)屬于廣告性合理使用，不構(gòu)成侵權(quán)。

然而，特殊情況下，店鋪門頭上對他人注冊商標(biāo)的使用并不屬于廣告性合理使用，而是在商品來源識別意義上的商標(biāo)使用，可直接構(gòu)成侵權(quán)。

如散裝商品銷售中，由于商品沒有外包裝，公眾無法直接從散裝商品上得到商標(biāo)信息，對商品生產(chǎn)者的識別幾乎全部依賴于店鋪的宣傳。

而且，如果店鋪門頭只使用了一種注冊商標(biāo)，公眾往往會認(rèn)為該店鋪是權(quán)利人商品的專賣店，在沒有具體商品上的商標(biāo)可供識別的情況下，會自然認(rèn)為店鋪內(nèi)銷售的商品全部是權(quán)利人所生產(chǎn)。

簡言之，散裝商品銷售中，店鋪門頭上使用的注冊商標(biāo)，實(shí)際發(fā)揮了識別商品來源的作用，相當(dāng)于在具體商品上使用了注冊商標(biāo)。

故如果店鋪銷售的不是權(quán)利人所生產(chǎn)的商品，則可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，即“在同一種商品上使用與注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)”。

可見，在店鋪門頭上使用他人注冊商標(biāo)，可能是廣告性合理使用，也可能是商品來源識別意義上的商標(biāo)使用。

至于是否構(gòu)成侵權(quán)，仍需進(jìn)一步具體分析。而本文現(xiàn)就幾種常見情形下的使用做如下分析：

下文出現(xiàn)的用語中：權(quán)利人指注冊商標(biāo)的專用權(quán)人。權(quán)利人的商品指權(quán)利人生產(chǎn)的、且標(biāo)注有注冊商標(biāo)的商品。侵權(quán)商品指侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品。

1、 店鋪里銷售的全部是權(quán)利人的商品。

如前文所述，在門頭上使用注冊商標(biāo)，通常意在招攬公眾購買權(quán)利人的商品，屬于廣告性使用。更何況，店鋪銷售的全部為權(quán)利人的商品，在門頭上使用注冊商標(biāo)并不會損害權(quán)利人的利益。而且對于該種使用情況，權(quán)利人亦不會主張侵權(quán)，沒有侵權(quán)行為的成立空間。

即便店鋪內(nèi)銷售的是散裝食品，由于所售全部為權(quán)利人自己的商品，屬于在權(quán)利人所生產(chǎn)的商品上使用權(quán)利人的注冊商標(biāo)，自然不構(gòu)成侵權(quán)。

2、店鋪里銷售的全部是侵權(quán)商品。

如果店鋪內(nèi)銷售的全部是侵權(quán)商品，則從客觀結(jié)果而言，門頭上的注冊商標(biāo)吸引公眾到店里、侵權(quán)商品上的包裝標(biāo)識再具體起到混淆商品來源的作用，二者客觀上共同起到了誤導(dǎo)公眾的作用。

在此種情況下，門頭上使用注冊商標(biāo)的行為客觀上仍屬于廣告性使用，但使用目的不具有正當(dāng)性，主觀惡意明顯，且缺乏正當(dāng)使用理由，不屬于合理使用。

因此，該種情形下，店鋪在門頭上使用注冊商標(biāo)，與侵權(quán)商品共同損害了注冊商標(biāo)的來源識別功能，屬于侵權(quán)行為。

如果店鋪銷售的是非權(quán)利人生產(chǎn)的散裝商品，且門頭上只使用了一種注冊商標(biāo)，則該使用行為屬于在非權(quán)利人所生產(chǎn)的商品上使用權(quán)利人的注冊商標(biāo)，當(dāng)然構(gòu)成侵權(quán)。

3、店鋪里同時(shí)銷售侵權(quán)商品與權(quán)利人的商品。

如上所述，如果店鋪里銷售的是權(quán)利人的商品，則在門頭上使用注冊商標(biāo)屬于廣告性合理使用。如店鋪里銷售侵權(quán)商品，則在門頭上使用注冊商標(biāo)屬于侵權(quán)行為。此種情況下，店鋪在門頭上對注冊商標(biāo)的使用同時(shí)具有合理使用性質(zhì)與侵權(quán)性質(zhì)。

本文認(rèn)為，店鋪的該行為應(yīng)定性為合理使用。

首先，僅僅門頭上對注冊商標(biāo)的使用并未實(shí)際導(dǎo)致公眾對商品來源的混淆，屬于廣告行為，也是行業(yè)慣例做法。

其次，門頭上的使用行為客觀上便于消費(fèi)者尋找商品，也可以促進(jìn)了權(quán)利人商品的銷售。如果禁止店鋪的該行為，也不利于權(quán)利人的市場銷售，消費(fèi)者、權(quán)利人和店鋪都將受到損失。

再者，店鋪的該使用行為雖然客觀上減少了權(quán)利人的銷售，利益受到損失，但對于權(quán)利人的經(jīng)濟(jì)損失，可以基于經(jīng)營者的主觀惡意，確定較高賠償金額的方式彌補(bǔ)權(quán)利人的損失。

因此，考慮到行業(yè)慣例、各主體權(quán)益平衡及可選擇的救濟(jì)手段，經(jīng)營者的行為認(rèn)定為合理使用更加有利于實(shí)現(xiàn)法律和社會效益的統(tǒng)一。

而如果店鋪銷售的散裝商品既有權(quán)利人生產(chǎn)的商品，也有非權(quán)利人生產(chǎn)的商品，且門頭上僅使用了一種注冊商標(biāo)，則產(chǎn)生兩種結(jié)果：銷售權(quán)利人生產(chǎn)的商品，則屬于在權(quán)利人所生產(chǎn)的商品上使用權(quán)利人的注冊商標(biāo)，不構(gòu)成侵權(quán)；

銷售的是非權(quán)利人生產(chǎn)的商品，則屬于在非權(quán)利人所生產(chǎn)的產(chǎn)品上使用權(quán)利人的注冊商標(biāo)，構(gòu)成侵權(quán)。

本文認(rèn)為，通常情況下在店鋪門頭對注冊商標(biāo)的使用屬于廣告性使用，不會直接導(dǎo)致公眾對商品來源產(chǎn)生混淆，但該種情況下對注冊商標(biāo)的使用，卻會直接導(dǎo)致公眾產(chǎn)生混淆，損害注冊商標(biāo)的來源識別功能。

再者，如果店鋪的該種使用行為不構(gòu)成侵權(quán)，則實(shí)為放縱商標(biāo)法明文禁止的侵權(quán)行為，損害法律的權(quán)威性。故店鋪在本情形下對注冊商標(biāo)的使用，屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。

4、店鋪里銷售的商品與注冊商標(biāo)核定使用的商品不是同一種商品，也不是類似商品。

簡言之，店鋪里并沒有銷售與門頭上注冊商標(biāo)對應(yīng)的商品。如，門頭上使用“抓地力輪胎”的字樣，包含了“抓地力”這一注冊商標(biāo)，但店里賣的全部都是水果。而水果與輪胎，即不屬于同一種商品，也不是類似商品，公眾自然不會產(chǎn)生混淆，故不構(gòu)成侵權(quán)。既然不構(gòu)成侵權(quán)，那么店鋪使用注冊商標(biāo)的行為該如何處理？

本文認(rèn)為，如果商品不是同一種也不類似，一般不會損害注冊商標(biāo)的商品來源識別功能，也就談不上商標(biāo)侵權(quán)。

但是，門頭上使用注冊商標(biāo)可能會讓公眾誤認(rèn)為店鋪和權(quán)利人存在某種特定聯(lián)系，進(jìn)而涉嫌不正當(dāng)競爭行為，受反不正當(dāng)競爭法規(guī)制。

此外，店鋪經(jīng)營的商品與注冊商標(biāo)核準(zhǔn)的商品不相同也不類似，店鋪也不會在門頭上使用注冊商標(biāo)，不然意義何在？

要點(diǎn)總結(jié)

如果店鋪內(nèi)銷售的全部是侵權(quán)產(chǎn)品，則在門頭上使用他人注冊商標(biāo)屬于侵權(quán)行為。

如果店鋪內(nèi)既銷售侵權(quán)產(chǎn)品，也銷售權(quán)利人的商品，則在門頭上使用注冊商標(biāo)的行為不構(gòu)成侵權(quán)，但應(yīng)承擔(dān)加重的侵權(quán)賠償責(zé)任。

如果店鋪銷售的是沒有外包裝的、非權(quán)利人生產(chǎn)的散裝商品，且在門頭上只使用一種注冊商標(biāo)，則對注冊商標(biāo)的使用構(gòu)成侵權(quán)。

如果店鋪既銷售沒有外包裝的、非權(quán)利人生產(chǎn)的散裝商品，又銷售權(quán)利人生產(chǎn)的散裝商品，且在門頭上只使用一種注冊商標(biāo)，則對注冊商標(biāo)的使用構(gòu)成侵權(quán)。