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「廣告語注冊商標(biāo)」益達帶你找到廣告語保護的方法

益達是1984年箭牌公司在美國推出的第一款無糖口香糖，并在短短五年之內(nèi)躍居全球無糖口香糖的第一品牌。

關(guān)愛牙齒更關(guān)心你，吃完喝完嚼兩粒，這兩條廣告語在市場反應(yīng)不錯。

企業(yè)在發(fā)展中，一般都需要有一個廣告語，通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容。

廣告語可以通過宣傳的方式來增大企業(yè)的知名度，也是市場營銷里必不可少使商家獲得利潤的手段及方式。

那么廣告語如何保護呢，如何避免自己的廣告語被同行業(yè)或非同行業(yè)抄襲使用呢？

首先我們想到的便是注冊商標(biāo)，然而現(xiàn)實卻是比較殘酷，廣告語被核準(zhǔn)注冊為商標(biāo)的案例較少，多數(shù)企業(yè)申請的廣告語一般因缺乏顯著性駁回，再加上其他原因，大部分企業(yè)的廣告語都是駁回的結(jié)局。

如第20689817號“我要學(xué)習(xí)去”商標(biāo)，第28973396號“順豐寄無憂”商標(biāo)，第5918609號“TO BE NO.1”商標(biāo)、第22276900號“為世界帶來微小而美好的改變”商標(biāo)、第23376567號“承諾，為每一份托付”商標(biāo)等。

根據(jù)我國商標(biāo)法第十一條第一款第(三)項規(guī)定，缺乏顯著特征的標(biāo)志不能作為商標(biāo)注冊。同時，《商標(biāo)審查與審理標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，表示商品或和服務(wù)特點的短語或者句子、普通廣告宣傳用語屬于缺乏顯著特征的情形。

中華人民共和國商標(biāo)法第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。

下面我們分析下廣告語成功的方法：

1. 在廣告語的前面加上品牌名字

如益達公司的第10027784號“關(guān)愛牙齒 更關(guān)心你”商標(biāo)，也是申請被駁回。但益達公司的第13491554號“益達關(guān)愛牙齒更關(guān)心你”商標(biāo)核準(zhǔn)成功。

2. 用圖形商標(biāo)代替純文字商標(biāo)

益達的吃完喝完嚼兩粒廣告語便是通過這一方式成功保護的，純文字屬于常用的、普通的廣告宣傳用語，缺乏商標(biāo)應(yīng)有顯著性，申請容易被駁回。但圖形就不一樣了，圖形有顯著性，明顯的視覺效果，便于識別。

3.創(chuàng)作有識別性的廣告語

即該短語不能為該商品或者服務(wù)所屬領(lǐng)域中的常用用語。從廣告語制定時就應(yīng)該考慮多方面因素，從根本上規(guī)避。

4.不能使消費者產(chǎn)生誤認

容易使消費者對商品或服務(wù)的功能、品質(zhì)等特點產(chǎn)生誤認的不能作為商標(biāo)使用，如第28973396號“順豐寄無憂”商標(biāo)。

5.不能有不良影響

如第26262419號“全民反詐一起來”商標(biāo)，第25516431號“你敢掃，我敢賠”商標(biāo)。可能產(chǎn)生不良影響的商標(biāo)將會駁回。

6.經(jīng)過使用取得顯著特征

廣告語隨著長期使用，與企業(yè)形成了唯一對應(yīng)對應(yīng)關(guān)系，對應(yīng)關(guān)系的形成不易，大量的宣傳使用對廣告語保護也可以貢獻一份力量，同時也必須便于識別，才可以進行商標(biāo)保護。

廣告語是可以作為商標(biāo)來申請注冊的，但要符合《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定。企業(yè)若想嘗試將廣告語注冊成商標(biāo)以達到加強保護和壟斷性使用的話，可以參考以上方法，那么廣告語成為商標(biāo)就不會如此之難了。